Espero que o Benfica saiba tirar proveito

Mudando de assunto, não vou falar da final de ontem, mas sim de marketing.

Todos sabemos, mesmo os adversários, que a marca Benfica é a mais valorizada.

Ainda ontem, a SIC teve 60,6 % de quota de audiência na transmissão do jogo da final de Amesterdão. Mais, nos 10 programas mais vistos do ano naquele canal televisivo, 8 referem-se a jogos do Benfica na Liga Europa.

Sabe-se que as transmissões dos jogos a realizar na Luz na próxima época referentes ao campeonato nacional serão na Benfica TV, por isso nesse aspecto a SportTv apenas transmitirá os jogos fora, mais os jogos da Liga dos Campeões e eventualmente os jogos da Taça da Liga e da Taça de Portugal. Já a SIC apenas transmitirá o Benfica se cair novamente na Liga Europa e eventualmente os jogos das Taças se ganharem à SportTv as licitações.

Transmissões à parte, o Benfica está em final de contrato com a PT no que respeita à publicidade nas camisolas e a excelente participação na Liga Europa pode valer-lhe o patrocínio duma marca estrangeira. Chegou-se a falar da Fly Emirates há algum tempo atrás.

Espero que o Benfica saiba tirar proveito no próximo contrato de publicidade nas camisolas.

2013, ano importante em termos financeiros

O ano de 2013, que agora começou, vai ser muito importante em termos financeiros para o Benfica. É que apesar da crise, será o ano em que passará a explorar por conta própria os direitos televisivos e renovará a publicidade principal nas camisolas.

Se no que se refere aos direitos televisivos não se sabe quanto poderá receber por falta duma referência e também porque ainda não estão concluídos os estudos sobre a melhor forma de os explorar, já no caso da publicidade nas camisolas, actualmente pertença da PT, sabe-se que recebia pouco mais de 5 milhões/ano, logo quem quiser colocar o seu nome na camisola encarnada terá de pagar mais que isso. Hipóteses são várias, nomeadamente a própria PT, mas também a Emirates.