A questão que faltava discutir - Direitos Televisivos

Há já algum tempo que acho que o Blog do Manuel é um dos melhores locais onde pode ser lançada esta questão, para ser falada pelos adeptos Benfiquistas, que é a dos Direitos Televisivos.

Houve sempre muito «barulho», ruido, à volta do assunto. Há sempre muita opinião, mais ou menos exaltadas, a falar disto, mas gostava de ver neste momento algumas ideias a virem ao de cima, por forma a tentarmos saber, entre todos, o mais possível, e formularmos opiniões o mais consentâneas com o que o clube precisa de nós.

Há vários caminhos que se põem, neste momento, aos sócios e adeptos do Benfica, sim, porque muitos não sócios apoiam o clube de outras formas, e neste caso uma assinatura de um canal, como a SportTV só para poder ver em casa os jogos do Benfica é uma dessas outras formas, bem como é apoio ir ver um jogo ao estádio. Há vantagens numa forma, há vantagens noutra, por vezes as pessoas não vêem as duas da mesma maneira, como apoio, mas vamos tentar ser mais racionais a discutir isto, portanto.

Uma das formas, que é a que tem sido a habitual nestes últimos 10 anos, mais coisa, menos coisa, é a da ligação à SportTV. A SportTV, hoje em dia faz parte da Zon e Sportinveste, ou seja, é coisa «Oliveirinha», e sabemos que paga ao Benfica qualquer coisa como 7 milhões de euros por época pela transmissão dos seus jogos. Os jogos são os do campeonato nacional, Taça da Liga (eles dizem que sim, mas o Benfica foi jogando na SIC, bem como na Liga Europa), Taça de Portugal, pelo menos creio que tem os direitos da mesma, e tem comprado também os direitos da Liga dos Campeões, onde tem estado mais vezes o Porto, mas onde o Benfica tem ido também, nos últimos anos, com alguma frequência, e que faz com que, por vezes, os nossos jogos dêem neste canal. Por uma questão de arredondamento e de incerteza de valores, vou-me referir ao valor pago, penso que por excesso, como sendo 10 milhões de euros à época, o que, em consciência, julgo ser menos, os tais 7 referidos acima.

O universo da SportTV são praticamente todos os assinantes de serviços de televisão por cabo, quer sejam Zon ou não, pois o serviço não está a ser servido em exclusividade, há na Zon, há na Cabovisão, etc. Não são todos os assinantes os que têm SportTV, mas é um serviço que acrescenta qualidade à rede base, poder ser assinado em qualquer altura o canal. Consta, a nível de valores globais, que são 600 mil assinantes, só da SportTV, e que correspondem, por alto, a qualquer coisa como 142 milhões de euros anuais, valores dados pelo Jornal i, com arredondamentos à mistura, por qualquer coisa como cerca de 20 euros mensais por assinante. Oferecem mais alguns canais, de desporto genérico, um de golfe, e um da Liga Inglesa especificamente. Consta inclusive que o caminho deles (que poderia ser o abismo que para mim era igual!) que vão talvez separar um canal por Liga. Tudo bem por mim...

Têm o Benfica como canal «parceiro» (tem sido uma relação interessante, pois pareceu no início que seria posição missionário, mas agora parece-me que é por trás à grande no Benfica!) e serviram como «muleta» no início, quando o clube precisou do dinheiro atribuido por este e outros contratos de nomeada, como a Adidas, no período pós-Vale e Azevedo, de 14 Milhões de euros. Não vou jurar que são contos, dos antigos, pois em 2003 já não se usavam contos, mas que sejam então 1,4M por época. É muito bom, sendo uma questão de marca. Foi assinado por volta de 2003 e para termos uma comparação, o Sporting, com a Puma, e o nome da Academia, para 6 anos, assinaram por 6M de euros. O Benfica, com esse contrato, não está obrigado a nada na utilização do nome deles (Adidas), e ao fim e ao cabo temos os equipamentos mais bonitos (Ehehehe!). Há receitas de merchandising, há quotização, bilheteira, etc., e temos ainda receitas extraordinárias, como acesso a Taças Europeias e eliminatórias seguintes das mesmas e vendas de jogadores. Sobre o contrato da SportTV, nessa altura, portanto, serviu para ajudar a manter «a casa aberta». Numa altura em que não havia, simplesmente, mercado de TVCabo em Portugal, e falo por experiência própria, vender TVCabo em Viseu, porta-a-porta, há 12/13 anos atrás, ver o surgimento da TV digital, por satélite, ver aparecerem os canais de cinema e o de desporto, foi tudo engraçado, mas difícil de fazer as pessoas querer ver em casa futebol, ou cinema, ou outra coisa. Serviu para o Benfica, na altura, foi um contrato onde ambos «tinham prazer» e a marca, admitamo-lo, estava bastante deficitária, fosse em merchandising, fosse em resultados desportivos, fosse no que fosse (Apito Dourado, afins, no seu auge!), só que agora é uma relação em que só um tem prazer, para continuar na analogia «sexual», em que o Benfica é «penetrado por trás» sem apelo nem agravo, e em que os contratos dos adversários já foram corrigidos para o que se espera nesta altura no que tem a ver com pagamentos...

Muitos perguntam de onde vem o dinheiro... Vem daí, assim por alto...

No segundo caminho, ao que parece, temos agora a entrada de um novo parceiro na relação. As relações não são todas para toda a vida. Algumas são, outras não. Esta, da SportTV, será se todos tiverem prazer. É certo que alguns gostam da actual posição do Benfica no mercado dos Direitos Televisivos, mas os Benfiquistas, de uma forma geral, não gostam, e, Paes do Amaral, outro que gosta tanto de dinheiro como eu (só que tem infinitamente mais e eu sou só um licenciado desempregado a juntar aos milhares neste país!), quer entrar no negócio, por ver que há uma oportunidade de negócio, criando, eventualmente, um novo canal, ou, por ora, cedendo os direitos apenas e só à TVI, ele que já foi seu dono/presidente, esse tipo de coisas. A TVI já tem tido, como é sabido, uma palavra a dizer nas transmissões, mas sempre com a anuência da SportTV, pois transmitem um jogo semanalmente, só que é o jogo que a SportTV quer transmitir, e não podemos esperar, por ora, nunca, um jogo grande, um clássico, qualquer coisa do género, que, se não acontecer na Taça da Liga, até agora, ou na final da Taça de Portugal, não acontece em sinal aberto.

Ainda neste caminho, ao que parece, o Benfica tomou uma posição clara, pois comunicou-o à CMVM, o que, sendo obrigatório, faz com que os demais interessados se ponham em sentido, no caso particular a SportTV e quem manda nela. O Benfica diz, por Soares de Oliveira, e mesmo Vieira, que não vão negociar a qualquer valor com a SportTV, mas que sabem quanto valem. Sabemos que pedem 40M por época, coisa que até ao momento, sendo incomportável para a maioria dos operadores nacionais, terá que ser visto como tem que ser visto pela SportTV e esta empresa do Paes do Amaral. É um valor a negociar, mas que, se andar em algo dentro dos valores 25-30 milhões é algo único para Portugal, ainda que muito atrás do que se paga a um clube médio, daqueles que geralmente nos desviam os jogadores lá fora, os Villareais, Génovas e Boltons por aí fora, e que acabam por ter, ao abrigo dos contratos dos seus países, condições muito mais vantajosas de negociação com os atletas, e que faz com que, e aqui incluo todos cá em Portugal, se vejam muito mais necessitados de apostar na prospecção do que os médios e grandes da Europa.

De referir ainda, seja boato ou não, que o Porto tem uma cláusula no seu contrato, na SportTV, que os faz ganhar cerca de 70 a 80% dos valores que eles pagarem ao Benfica na sua negociação. Ainda segundo o que percebi até agora, o Sporting está a receber, de momento, qualquer coisa como 21M por época, num contrato recentemente renegociado, no sentido de ficarem mais alguns anos, ainda assinado no consulado de Bettencourt, pré-demissão.

Neste caminho, ainda, ou melhor, no que o Benfica pede, com um passivo na ordem dos 300 Milhões de euros, ou mais que seja, sejam por exemplo 500, que é para acabar com especulações nos comentários, a receber a mais de receita 18M por época, permitia-nos abater, de longe, muito mais nesse mesmo passivo, ou então investir com mais qualidade e critério, acabando por se reflectir desportivamente no passivo à mesma. Bom, para investir em árbitros não, que já há quem o faça, mas o prazer de gastar ainda mais para lhes ganhar, se tiver que ser, e ganhar, como ganhámos na época passada, em que ficaram a ler e de boca aberta, basta ver o ataque da arbitragem este ano ao Benfica e a ajuda que foi a época, e está a ser, a época do Porto, está tudo dito.

Este caminho está, portanto, ainda uma incógnita, mas, sabe-se, o Benfica não irá negociar, ou melhor, presume-se, que não vá negociar com eles por valores abaixo dos que diz que pediu à SportTV, até porque com a concorrência a mesma vai ter que abrir os cordões à bolsa para nos lá ter.

Há ainda um terceiro, pioneiro, estranho, curioso, «marado» caminho que é ainda assim uma alternativa. A BenficaTV. A BenficaTV, não sendo pioneira no mercado dos canais de clubes de futebol e desportivos, é única em Portugal. Tem uma conjuntura, pese embora a crise que se sente graças aos outros filhos de uma égua sarnenta que governam o nosso país há 30 anos, PS, PSD e CDS e que conduziram o país ao abismo a que assistimos (o artigo é da minha autoria e é apenas e só vinculativo com a minha opinião, não do Manuel Oliveira, dono do Blog do Manuel!), tem ainda assim, dizia eu, um mercado que lhe é favorável. Arriscado, e muito, mas também muito favorável. Ou se têm ou não 6 Milhões de adeptos em Portugal, 14 no mundo inteiro, ou não tem. Há que referir, ainda que muitos não o achem, que os nossos adeptos são verdadeiros adeptos. Adepto que é adepto é adepto quando há crise. Adepto de um clube como o Benfica é adepto (seja sócio ou não!) ainda por cima quando há um clube que tem dominado isto, como sabemos, e basta dizer «escutas» e «YouTube» nestes mesmo últimos 30 anos (vejo um padrão aqui... 30, 30, 30...) e que torna sempre tudo mais difícil, para o adepto, ter que levar à segunda-feira com o azul, tripeiro ou não, que ganhou nesse fim-de-semana, com mais um golo em fora-de-jogo, ou um penalty manhoso, e viu o seu, nosso, clube ser prejudicado, mais uma vez, e ter que gramar a semana toda e frases provocatórias (o sal do futebol, não a violência!) sobre como foi obtida a vitória. Muitos gostam de comparar realidades diferentes. Falam de Real, ou de Barça, até de Manchester United ou Chelsea, e pensam que é a mesma coisa. O Benfiquista não é igual, sobretudo aos dois primeiros, em nada... O Benfiquista apoia porque está no seu sangue. Somos 14 milhões porque somos mesmo, mesmo, mesmo Benfiquistas. O madridista apoia porque tem lá o Ronaldo, ou o Kaká, ou o Di Maria (também já o tivemos, e para os que dizem que tem lá o Pepe, ninguém apoia o Real Madrid, nem os azuis corruptos, por lá ter o Pepe!) e porque há uma máquina de fazer dinheiro associada. Os do Barça, mais ou menos pelos mesmos motivos... É o merchandising associado e todo o marketing à volta da equipa. Vão lá perguntar aos «chineses» (ou ao Futre) se eles forem à Ásia fazer uma torné é por serem fãs deles, ou por causa da «máquina» que está à volta... É tão-só por causa dessa máquina.

No caso do Benfica não... É a tal «Mística», que muitos julgam ter, por cá, alguns até já se auto-proclamam «gloriosos» só por causa de ganharem como ganham, sem brio, vem valor, sem nada, há 30 anos, e vêem endeusados badamecos rufias que só sabem andar ao murro nos túneis alheios. No caso do Benfica, então, com a expansão do sinal da BenficaTV a todos os continentes, o mercado está a nascer naturalmente. Onde há um português, há um Benfiquista, seja anti ou não... Por isso tantos já vêem a BenficaTV, sejam ou não Benfiquistas. E por isso há uma grande incógnita sobre o valor desta terceira via...

Valerá a pena comercializar os jogos, todos, em casa, que o Benfica tenha, na BenficaTV? Haverá forma de capitalizar os já assinantes da BenficaTV, seja em receita publicitária, seja em pay-per-view, ou seja, pagar por visualização, traduzido à letra, ou seja, pagar por jogo, separadamente? Já sabemos que para o Futre é igual o Sporting jogar contra o Paços ou contra o Benfica, que «vai vir charters de chineses» a toda a hora para ver o jogo, mas sabemos que há jogos e jogos, e que os valores têm que ser reajustados ao valor de cada adversário... Conseguiria o Benfica montar uma estratégia que capitalizasse todo o Benfiquista que, certamente, preferia ver os jogos comentados por um tendencioso adepto do Benfica, do que por um tendencioso adepto anti-Benfiquista?

Todos sabemos que há coisas que não podem ser ditas pelos nossos dirigentes, para salvaguardar o negócio, e que também sabemos que ser sócio de um clube não é garantia que ele se porte bem nesse clube. O maior exemplo, Vale e Azevedo, ia levando o clube à ruina. Outros, com certeza, dentro do clube, foram passando informações, e ainda o farão, com certeza, para o exterior, particularmente comunicação social, do que sagradamente lá se ia passando dentro. Por isso, uma negociação, ainda que devendo ser informada AOS SÓCIOS (não digo adeptos, e sou só adepto, infelizmente, mas isso são contas de outro rosário), não poderia deixar abertamente passar todos os dados conhecidos (quem leu até aqui, por favor escreva «bananas» nos comentários). Podia, no entanto, ser debatida a estratégia, e postas as cartas dos objectivos da direcção na negociação, da apresentação de todos os valores, e todos sabemos que há bastantes e bons Benfiquistas que querem dar a sua opinião sobre este caso, sobre esta questão, a dos Direitos Televisivos, e que se calhar não vão chegar a ser ouvidos... Tudo o que se tem passado está a sair nos jornais e em comunicados.

Sei que não sou a melhor forma de nos fazer ser ouvidos, mas gostava de lançar esta questão, pedir opiniões, correcções, etc., ao que eu disse (tirando a parte de corruptos, que essa não corrijo, é verdade) e eventualmente, via Gloriosasfera, com o apoio do Manuel Oliveira e contactos previligiados que tem por lá, fazer esta questão tomar repercussões pelos vários blogs Benfiquistas, de qualidade, que há por aí, e que à Gloriosasfera estão ligados.

O post vai muito longo, mas gostava de saber o que sentem, então, e que deixassem as vossas, espero, construtivas opiniões na caixa de comentários!

Márcio Guerra